۱۳۹۸ فروردین ۲۷, سه‌شنبه

طراحی نشان تجاری

طراحی لوگو کاری فراتر از گذاشتن هویت بصری یک برند در یک قاب است. لوگو اغلب در نگاه اول تاثیر بسزایی در درک و احساس مشتری از شرکت و همچنین تصمیم‌گیری او برای خریداری محصول آن شرکت دارد. در دنیای امروز که با لوگوهای مختلف رنگ‌آمیزی شده حتی کودکانی که توانایی بستن بند کفش خود را ندارند، تنها بادیدن نشان شرکت قادر هستند تشخیص دهند که هر شرکتی چه محصولی تولید می‌کند. اگر قصد دارید نشان برای کسب و کار خود را تغییر دهید یا هویت بصری شرکت خود را بازسازی کنید توصیه‌های زیر به شما کمک خواهد کرد:

۱- منحصر‌به‌فرد و باهوش باشید.

در حقیقت لوگو چیزیست که برند شما را از رقبای شما متمایز می‌کند. بنابراین اینکه تصویر شما بی‌همتا باشد و متفاوت از بقیه تصاویر موجود، بسیار مهم بوده و نکته ایست که تمام شرکتها و کمپانی‌ها درگیر آن هستند.
در انتخاب و طراحی لوگو بسیار مهم است نمادی خلق شود که از تصاویر خلق شده موجود متفاوت باشد که البته از دید بسیاری تقریبا غیر محتمل است اما باید به‌عنوان یک هدف بسیار مهم به آن نگریست. البته این نکته را نیز نباید از نظر دور داشت که هیچ ضمانتی برای اینکه لوگوی انتخابی شما توسط دیگر شرکتها و افراد استفاده نشود وجود ندارد.
طراحی لوگو منحصر به فرد تنها بدین معنی نیست که از شباهت لوگو به لوگوهای دیگر بپرهیزید بلکه نکته مهم در فوق‌العاده بودن آن است. گذاشتن آیکن یک صنعت و یا شرکت بر روی یک صفحه بسیار وسوسه کننده است اما مهمتر از آن فکر خللاقانه پشت آن است. برای روشن شدن این نکته به لوگوی کمپانی مرسدس بنز دقت کنید. لوگوی این شرکت یک ماشین نیست یا لوگوی شرکت هواپیمایی ویرجین‌آتلانتیک یک هواپیما نیست. آرم شرکت اپل یک کامپیوتر نیست.

۲- برند را درک کنید.

کاملا صحیح است، لوگو یک تصویر است ولی معرفی یک برند نیز هست. این لوگو بناست مخاطبین خاصی را به خود جلب کند. بنابراین بهتر است در زمان انتخاب طرح خود مدام این موضوع را در ذهن خود به خاطر بیاورید. تمام موارد و نکاتی که این برند به ذهن شما می‌آورد بر روی کاغذ بنویسید که ایدئولوژی و تفکر آن برند را در ذهن شما تدائی می‌کند. وبسایت‌هایی همچون نایکی و غیره را بررسی کنید. اما هوشیار باشید که تنها از زیبایی شناسی طراحهان آن الهام بگیرید و نه از مفاهیم و معانی لوگوها.
در فهم و درک برند به نکات مهمی باید توجه داشت. آیا برند معاصر است؟ آیا یک برند خاص و غیر معمول ولی جذاب است؟ چه چیزی برای مشتری در این برند مورد توجه است؟ برند چه اهدافی دارد؟ همانقدر که به‌روز بودن در طراحی برند کمک کننده است، بسیار مهم است که برند در جهت حقیقی هویت و خصوصیات خود گام بردارد. در زیر یک ارزیابی کوتاه از هویت برندها خواهیم داشت:
بیش از هرچیز آگاه باشید که لوگو شما چه مفهومی دارد. هر لوگوی تاریخچه خاص خود را دارد که در هم آمیخته با مفاهیم و اهداف مشخصی است. به‌عنوان مثال لوگو اپل را در نظر بگیرید. سیبی که قسمتی از آن خورده شده است. یا ویکیپدیا لوگوی پازلی نصفه که از حروف الفبای فرهنگ‌های مختلف پوشیده شده است. هر دو لوگو بسیار ساده هستند اما پیچ و تابی از ایدئولوژی برند در آنها نهفته است. از آنجایی کهلوگو مهمترین بخش بصری ایده یک برند و کوچکترین مبین هویت آن است، یک نگرش صادقانه برای تعریف DNA آن یک روش حتمی برای یک نتیجه موفقیت آمیز است.

۳- رنگها کلید کار هستند.

زمانی که هویت و مشخصات یک برند را مورد توجه قرار میدهید باید تمام ابعاد و زوایای تصویر خود را در نظر بگیرید. رنگهای گستاخانه می تواند توجه مخاطب را جلب کنند اما در عین حال می توانند عجولانه مورد انتخاب قرار گرفته باشند. از طرفی دیگر رنگهای ملایم اغوا و کمال را متجسم می کنند اما می‌توانند از سوی مخاطب مورد چشم‌پوشی قرار بگیرند. هر رنگی مفهوم و معنی خاص خود را القا می کند و می تواند تفاوتی جزئی اما مهم در پیغام شما ایجاد کند. در زیر با مفاهیمی که هر رنگ در بردارد آشنا خواهید شد:
قرمز: پر انرژی – جسور – زنانه
نارنجی: خلاق – دوستانه – باطراوت
زرد: آفتابی – مبتکر – خوش‌بینی
سبز: رشد – طبیعی – پاک
آبی: حرفه‌ای – آرام – قابل اعتماد
بنفش: روحانی – دانا – مهیج
سیاه: اطمینان‌بخش – پر قدرت – رازآلود
سفید: ساده – تمیز – خالص  –  پاک
صورتی: مفرح  – دخترانه  –  جوانی
کرم: قدیمی – لوکس  –  آرام
قهوه‌ای: زمین – تاریخی – ثبات

۴- چه چیزی در یک اسم نهفته است؟

یک لوگو از دو عنصر به وجود می‌آید: کلمه و نماد. پیش از آنکه یک کمپانی بخواهد به معرفی خود با یک نماد و سمبل بپردازد باید در جهت تبلیغات گسترده گام بردارد. برخی از شرکت‌ها و کمپانی‌ها تنها به یکلوگو نوشتاری (لوگوتایپ) بسنده می کنند، مثل کوکاکولا و IBM.
اینکه اینکار صحیح است یا خیر به‌نام شرکت شما بستگی دارد. اگر نام کمپانی شما منحصر به فرد و خاص است لوگو نوشتاری یا لوگوتایپ به شما پیشنهاد می‌شود اما اگر یک اسم عام و کلی دارید نیاز به یک نماد و سمبل برای معرفی شرکت خود خواهید داشت. در زمان انتخاب سبک حروف، از فونت‌های که بیش از حد توجه جلب می کنند استفاده نکنید و سعی کنید در فونت‌های معمولی تغییرات جزئی همچون یک پیچ‌وتاب به وجود آورید. به یاد داشته باشید که برخی از لوگوها تنها به دلیل فونت بسیار سنتی‌شان در ذهن‌ها باقی می‌مانند. مثال کوکاکولا همچنان بهترین مثال است.

۵- در انتخاب طرح، ساده و انعطاف پذیر باشید.

نکته بسیار مهم در انتخاب طرح این است که در عین سادگی جزاب هم باشد. شما می خواهید لوگویی جذاب داشته باشید اما هدف شما این نیست که مخاطبین بنشینند و خیره لوگوی شما را تحلیل کنند. در عصر تکنولوژی و دیجیتال که لوگو ها در شبکه‌های اجتماعی مختلف دیده میشوند، لوگوی شما باید بر روی کاغذ طراحی شود که به گونه‌ای که بر روی هر پس زمینه‌ای جذاب و زیبا دیده شود. باید سایز و اندازه قابل انعطافی داشته باشد تا بر روی APPها و آیکن‌های مختلف قابل استفاده و قابل پرینت باشد. در دوره ای که نمی دانیم تکنولوژی به کدام سمت می رود و چه اتفاقات دیگری در وب رخ خواهد داد انتخابلوگویی که مربوط به محصول کمپانی باشد و در عین حال در طی سال ها و حتی ماه‌ها از رده خارج نشود چالش بسیار بزرگی است. شما انتظار دارید که لوگویی داشته باشید که برای سالهای متمادی قابل بازگو شدن باشد. بیشتر برندها و کمپانی ها سبک و سیاق و راهکارهای خاص خود را خلق میکنند تا شرکت‌شان بتواند خود را در وب به نمایش بگذارد. در پارگراف بعدی به برخی از این راهکارها اشاره شده است:

۶- برای موفقیت عجله نکنید.

نایک، پوما، آ او دی با اینکه از نماد برای لوگوهای خود استفاده کرده‌اند اما بسیار موفق بوده‌اند. گرچه زمانی بسیاری برد تا آنها این محبوبیت را کسب کنند. حتی اگر بهترین و زیباترین نمادها برای شرکت شما طراحی شده باشد شرکت شما به سرعت نمی تواند مورد محبوبیت قرار بگیرد و شناخته شود. این محبوبیت وابستگی بسیار زیادی به نوع محصول شما و موفقیت شما تولید آن دارد. اما چه چیزی باعث شد این نمادها اینقدر فوق‌العاده باشند؟ اگر به چگونگی به وجود آمدن مفاهیم این برندها دقت کنیم جواب این سوال برای ما روشن خواهد شد. نماد بی ام و یک ملخ هواپیمای در حال حرکت است، آ او دی چهار حلقه متصل به هم با الهام از چهار چرخ ماشین را به نمایش می‌گذارد و یک یوزپلنگ درحال پرشبرای نشان پوما تجسم ساده یک اسم است. نشان کمپانی نایک از حرکت دست مجسمه الهه نیکه الهام گرفته شده است، به طراح گفته شده بود تا چیزی طراحی کند که نشان دهنده حرکت باشد و بر روی کفش خوب به نظر بیاید.
صبور بودن و عجله نکردن در انتخاب طرح بسیار مهم است. لوگوی خود را فقط بخاطر اینکه از آن خسته شده‌اید و یا چون رقبای شما این کار را کرده‌اند تغییر ندهید. اگر زمان آن رسیده است که لوگو خود را رشد بدهید به دنبال عناصری باشید که بتواند حرکتی به سمت جلو ایجاد کند.
به اشتراک بگذارید                    

۱۳۹۶ اردیبهشت ۲۵, دوشنبه

دانستنی های طراحی لوگو

نیاز اولیه هر کسب و کار و تجارت برای موفقیت، یافتن جایگاهی درخور در ذهن مخاطبان خود اعم از مشتریان و شرکای تجاری است، چرا که صاحبان سرمایه و ارباب رجوع فعالیت های با ریسک بالا رادر مناسبات اقتصادی نپذیرفته و محتاطانه عمل می کنند. در نتیجه بطور کلی کامیابی درفعالیت های مالی در گرو جلب اعتماد مخاطب و جلب اعتماد مخاطب مشروط بر معرفی صحیح توانایی های خود و تبلیغات بجا است. با توجه به محدودیت زمان و مشغله های دنیای مدرن و همچنین کثرت رغبا صاحبان کسب و کار فرصت اندکی محدود به یک جمله(شعارتجاری یا اسلوگان) و یک لوگو و هویت بصری برای معرفی خود به سایرین دارند. لذا طراحی لوگو و آرم و هویت بصری منحصر به فرد را می توان عنصری لازم و البته نه کافی برای معرفی و رونق کسب و کار دانست.

لوگو

نماد، نمایه، نشان، لوگو یا آرم هر تجارتی یک برند شناسنامه و ابزار شناخت آن مارک در ذهن مخاطبان از طریق مشاهده تلقی می شود که باید در کوتاهترین زمان ممکن بیشترین مفهوم و تاثیرگذاری را داشته باشد. لذا طراحی حرفه ای لوگوی یک ترید مارک به منزله ی موفقیت آن برند در معرفی صحیح خود ازطریق تصویر است. در پی پیشرفت روزافزون سطح ارتباطات و سبک تبلیغات، داشتن لوگویی حرفه ای برای معرفی هر چه بهتر خود اهمیتی بیش از پیش یافته که این نکته موکد ضرورت واگذاری امر طراحی لوگو به کارشناسان و متخصصان در این زمینه است. تیم طراحی لوگو بزرگ سایت متشکل از گرافیست های خلاق در زمینه تخصصی طراحی آرم و لوگو در تلاش است تا با ارائه خدماتی با کیفیت و قیمت مناسب در سراسر کشور رضایت هر چه بیشتر مشتریان را به دست آورد.

شخصیت دهی به نشان تجاری

برخی از کمپانی ها برای برقراری ارتباط شهودی عمیق تر و قوی تر با مشتریان خود علاوه بر طراحی لوگو و آرم از سایر عوامل من جمله کارکتر یا شخصیت خاص معرف خود نیز استفاده می کنند.کارکترها اغلب حالتی کارتونی داشته و در طراحی آنها از عناصر مرتبط با حیطه ی فعالیت برندشان استفاده می شود. از کارکتر یک برند می توان در منو ها، وبسایت، تبلیغات انیمیشنی و حتی ساخت عروسک و ابزار دکوری نیز استفاده نمود. طراحی یک کارکتر کارآمد نیازمند تخصص و تجربه کاری قابل قبول می باشد چرا که یک کارکتر مناسب باید بصورتی طراحی شود که قابلیت ایجاد ارتباط احساسی را با مخاطب خود داشته باشد. همچنین از دیگر مواردی که یک کسب و کار و برند حرفه ای برای به دست آوردن هویت بصری قوی نیازمند آن است می توان به ست اداری و کاتالوگ اشاره کرد. اگر شما هم برای کسب و کار خود نیازمند یک کارکتر مناسب، وب سایت ، ست اداری، و یا کاتالوگ هستید می توانید به طراحان بزرگ سایت در زمینه دیزاین لوگو اعتماد کنید.

هویت بصری

لوگو، آرم و یا نماد تجاری بخش مهمی از هویت بصری هر برند و کسب و کار به حساب می آید. این اهمیت فارغ از مدت حضور و سابقه برند و کسب کار تاثیر مستقیم بر نحوه معرفی و شناخت مخاطبان دارد.
همین امر و آشنایی و آگاهی صاحبان کسب و کار ها باعث گردیده است تا توجه و اقبال به طراحی لوگو افزایش پیدا کند. در واقع طراحی لوگو، آرم و یا نشان تجاری به فرآیندی گفته می شود که در آن تیم طراحی حرفه ای با توجه به شناخت و تجربه ای که از بازار هدف و مخاطبان یک کسب و کار یا برند دارد لوگویی منحصر به فرد و گویا و استاندارد و در عین حال برخوردار از زیبایی بصری را طراحی می کند.

بی همتایی

گاهی منحصر به فرد بود نشان، لوگو یا هویت بصری در طراحی لوگو و نشان تجاری و ایجاد هویت بصری مورد بی توجهی صاحبان برند و کسب کار ها واقع می شود. استفاده از طرح های مشابه و حتی کپی کردن از یک لوگو (چه بین المللی و چه داخلی) بسیار نامطلوب بوده و در بلند مدت می توان هویت بصری را در نظر مخاطب بی ارزش و بی اعتبار نماید. آگاهی به همین مهم باعث گردیده است که در گروه طراحی بزرگ سایت به همراه تلاش برای ایجاد لوگوهای زیبا و همچنین استاندارد، به منحصر به فرد بودن طرح ها توجه شود.

به صفحه نمونه کار ما مراجعه نمایید و این موضوع را بررسی کنید!
به اشتراک بگذارید                    

۱۳۹۶ اردیبهشت ۲۱, پنجشنبه

سئو چیست؟

بهینه سازی سایت برای موتور جستجو

خدمات سئو یا خدمات seo یا خدمات بهینه سازی همگی به یک معنی بوده و توسط شرکت سئوکار بصورت تخصصی انجام می شود. امروزه بسیاری از افراد و شرکتها با توجه نیاز خود جهت تبلیغات نیازمند هستند تا در موتورهای جستجو مثل گوگل در ردیف های بالا دیده شوند. هنگامی یک وب سایت در در کلمات کلیدی خود در جایگاه های بالای موتورهای جستجو قرار گرفت نیازمند آن است تا جایگاه خود را حفظ نماید.

خدمات سئو ( خدمات seo ) چیست؟

 بطور کلی به فعالیت های انجام شده داخل وب سایت و بیرون از وب سایت جهت قرار گرفتن کلمات کلیدی وب سایت در صفحات نخست موتورهای جستجو و حفظ جایگاه در آنها، خدمات سئو گفته می شود. خدمات سئو یک فرایند بوده و مادامی که وب سایت ها وجود دارند می بایست این فرآیند وجود داشته باشد. شرکت سئوکار ارائه دهنده خدمات سئو برای کلیه کسب و کارها در ابعاد مختلف است. به افرادی که خدمات سئو را انجام می دهند اصطلاحا سئوکار گفته می شود. 

 خدمات سئو سفید چیست؟

 خدمات سئو سفید به مجموعه فعالیت هایی گفته می شود که در راستای قوانین موتورهای جستجو بوده و از روش ها و تکنیک های حبابی و غیر متعارف استفاده نشود. موتورهای جستجو هوشمند مثل گوگل همیشه در صدد آن هستند که با توجه به جستجوی کاربران بهترین نتایج را در اختیار آنها قرار دهند. خدمات سئو سفید روش های بهینه سازی وب سایت ها بوده که قوانین موتورهای جستجو را رعایت می کنند و از ماندگاری بالایی برخوردار هستند. 

 خدمات سئو سیاه چیست؟

 خدمات سئو سیاه به طور کلی به فعالیت هایی اطلاق می شود که از روش های غیر متعارف در صدد فریب موتورهای جستجو باشند. خدمات سئو سیاه یا کلاه سیاه ممکن است بصورت موقت باعث بهبود رتبه سایت و هدایت ترافیک به سمت سایت گردد ولی عمر آن بسیار کوتاه بوده و پس از اطلاع موتورهای جستجو از این مسئله، وب سایت مرتکب شده را جریمه خواهند کرد.  

چرا کسب و کارها به خدمات سئو نیازمند هستند؟

 بصورت کلی روش های تبلیغات را می توان به جند نوع تقسیم بندی نمود: 1- رادیو 2- تلویزیون 3- تبلیغات محیطی و .. یکی از روش های تبلیغات سئو می باشد. سئو دارای سه ویژه گی متمایز است که هیچ کدام از روش های تبلیغاتی نام برده شده از آن برخوردار نمی باشند: سئو یا بهینه سازی سایت هدفند است ولی سایر روش های تبلیغاتی دارای هدفمندی زیادی نیستند سئو دارای ماندگاری بالایی است ولی تمامی روش های تبلیغاتی به محض اتمام شارژ دیگر کسب و کار دیده نخواهد شد. سئو دارای هزینه های کمتری از روش های تبلیغاتی نام برده شده می باشد. از این رو کسب و کار ها به این روش تبلیغاتی نیازمند می باشند.  

چگونه به شرکتهای خدمات سئو اطمینان کنیم؟

 یکی از نگرانی بسیاری از افراد اعتماد به اشخاص یا شرکت هایی هستند که خدمات seo ارائه می دهند. برای بدست آوردن یک اطمینان نسبی ابتدا شما می بایست بررسی نمایید شرکتی که ادعای ارائه خدمات سئو می نماید خود چه جایگاهی در موتورهای جستجو دارد. اگر ترافیک قابل قبولی از سمت موتورهای جستجو داشت، سپس شما می بایست برخی نمونه کارهای سئو آن شرکت را بررسی نمایید تا متوجه شوید آیا همان کاری که برای خود انجام داده است، برای مشتریانش انجام شده است یا خیر. حال با بررسی موارد قبلی شما می توانید حداقل از این مسئله اطمینان حاصل نمایید که شرکت مورد نظر دارای توانایی جهت انجام این خدمت می باشد ولی باز این دلیل کافی نخواهد بود. از این رو تضمین های کافی جهت انجام موضوع قرارداد می تواند تا حدی خیال شما را آسوده سازد. یکی از نکات مهمی که صاحبان کسب و کارها می بایست از آن اگاهی داشته باشند این مسئله است که فقط موتورهای جستجو، وب سایت شما ارزیابی می کنند و جایگاه شما را مشخص می نمایند از این رو در بسیاری موارد تضمین جایگاهی خاص توسط افراد عملا غیر ممکن خواهد بود.

 هزینه خدمات سئو چگونه محاسبه می شود؟

هزینه خدمات سئو به میزان ترافیک کلمات کلیدی و سختی و راحتی آنها بستگی دارد. هزینه خدمات سئو ممکن است برای کلمات مختلف و همچنین نوع وب سایت ها متفاوت باشد. هزینه خدمات سئو معمولا توسط ابزار Google Planner ارزیابی می شود. این ابزار میزان جستجو کلمات کلیدی را در ماه نشان می دهد.
 مهمترین خدمات سئو
شرکت سئوکار ارائه دهنده خدمات seo، فعالیت های مستمر و یکپارچه ای را جهت بهبود رتبه سایت در موتورهای جستجو انجام می دهد. در ادامه به برخی از مهمترین خدمات سئو اشاره شده است:

برطرف نمودن مشکلات فنی سایت

قبل از هرگونه فعالیت بهینه سازی برای وب سایت ابتدا می بایست زیر ساخت فنی سایت مناسب باشد و به عبارتی دیگر می بایست مشکلات فنی وب سایت برطرف شود. شرکت سئوکار ابتدا طی یک چک لیست کلیه مشکلات فنی وب سایت را بررسی نموده و سپس به برطرف کردن این مشکلات فنی می پردازد. تا زمانی که مشکلات فنی وب سایت بصورت کامل برطرف نشده باشد نمی توان در مراحل بعدی به نتیجه مطلوبی رسید.

تولید و مدیریت محتوا

در بحث سئو تولید محتوا یکی از مهمترین معیارها می باشد. می بایست برای وب سایت روی کلمات کلیدی مورد نظر محتوای مناسب آماده نمود. مدیریت محتوا از جمله وظایف اصلی صاحبان کسب و کار می باشد.

فعالیت در شبکه های اجتماعی

فعالیت در شبکه های اجتماعی یکی از معیارهای موتورهای جستجو برای قراردادن کلمات کلیدی در جایگاه های بالا می باشد. شبکه های اجتماعی با دادن سیگنال های قوی به سمت وب سایت باعث می شود بسرعت ترافیک مطلوبی به سمت وب سایت هدایت شود.

ایجاد بک لینک های طبیعی

 اگر چه بک لینک ها کم کم از اعتبارشان کاسته می شود ولی هنوز دارای اعتبار می باشند و باعث دادن قدرت به وب سایت و یا بعبارتی دیگر باعث بهبود جایگاه کلمات کلیدی در موتورهای جستجو می شوند. ولی اینکه از چه وب سایت هایی بک لینک گرفته شود و از چه وب سایت هایی گرفته نشود از جمله موارد تخصصی است که شرکت سئوکار به آن می پردازد. ایجاد بک لینک های می بایست بصورت طبیعی صورت پذیرد در غیر اینصورت می تواند صدمات زیادی به وب سایت وارد نماید.

فعالیت در دایرکتوری های هدف

دایرکتوری های هدف برای وب سایت ها در حوزه های مختلف، متفاوت می باشند. دایرکتورهای هدف با داشتن قدرت زیاد خود می توانند بصورت فزاینده ای به وب سایت ها کمک نمایند. فعالیت در دایرکتورهای هدف یکی از خدمات سئو مهم قابل ارائه توسط شرکت سئوکار است. 

 مدیریت وبلاگ

وبلاگ ها ابزارهای قدرتمندی هستند که می توانند براحتی و بسادگی محیطی را برای شما فراهم آورند که هر گونه محتوایاتی را بتوانید براحتی منتشر نمایید. از آنجایی که دامنه اصلی وبلاگ ها از قدرت زیادی برخوردار است از اینرو می توانند به وب سایت هایی که لینک می دهند امتیاز خود را منتقل نمایند. ایجاد وبلاگ های مختلف برای وب سایت و مدیریت تمامی آنها از جمله خدمات سئو قابل ارائه توسط شرکت سئوکار است.
به اشتراک بگذارید                    

۱۳۹۶ اردیبهشت ۹, شنبه

نکاتی برای طراحی وب سایت

در بسیاری موارد مشتری نمیتواند خدمات مناسب خود را انتخاب کند و اطلاعات زیاد تنها موجب سردرگمی مشتری میشود. در چنین مواردی ممکن است مشتری چندین سرویس مختلف از خدمات دهنده دریافت کند اما به خواسته خود نرسد. بهتر از برای جلوگیری از هزینه های اضافه و رسیدن هر چه سریع تر به خواسته های خود ، بزرگ سایت با مشاوره به مشتریان پیش از هر نوع هزینه به آنها در این زمینه کمک میکند.

طراحی سایت

 ضرورت و اهمیت طراحی سایت در دنیای جدید حضور پر رنگ در فضای مجازی و تجارت الکترونیک و داشتن یک سایت حرفه ای از ملزومات رقابت جهانی می باشد. بدون داشتن یک سایت حرفه ای نمی توان وارد رقابت با افراد و شرکت های ملی و بین المللی شد. ضمن اینکه دارا بودن یک سایت حرفه ای پیش نیاز و مقدمه ی ورود به این رقابت فشرده است. بنابراین سوالاتی برای شما ایجاد می شود. سوالاتی از قبیل اینکه یک سایت حرفه ای به چه معناست و چه چیزی باعث شده است که با سایر سایت ها متفاوت باشد. طراحی سایت حرفه ای چه هدفی را دنبال می کند و چه ویژگی هایی دارد و چه امکاناتی را می تواند در اختیار صاحب سایت بگذارد. نیز سئوو بهینه سازی برای موتور جستجو در این گونه سایت ها به چه نحوی است و در طراحی سایت های حرفه ای چه نکات و مطالبی را باید مد نظر قرار بدهیم. طراحی سایت در این نوشته قصد دارد جواب این سوالات را برای شما عزیزان مشخص کند. طراحی سایت حرفه ای چه اهدافی را دنبال می کند اصولاً هر سایتی بر پایه احساس نیاز و اهداف خاصی طراحی می گردد و سایت حرفه ای نیز از این قائده مستثنی نیست. امروزه موتور حرکتی هر کسب و کاری برنامه ریزی مناسب و تبلیغات و بازار فروش و توانایی رقابت با رقبا است.

 سایت حرفه ای 

همانگونه که از نامش مشخص است سایتی است که از هر لحاض توانایی مانور دادن را داشته باشد. به این معنی که هم از لحاض رعایت اصول بهینه سازی و سئو و هم از نظر استفاده آسان و منعطف و همچنین با کیفیت بسیار مناسب و نوآوری های خاص خود و گرافیک حرفه ای و به روز بودن توانایی دیده شدن و رقابت در بازارهای بین المللی را دارا باشد و بتواند در این رقابت برتری داشته باشد. طراحی سایت حرفه ای باید چه ویژگی هایی داشته باشد سایت های حرفه ای دارای ویژگی هایی هستند که می توان آنها را به دو دسته تقسیم کرد. دسته ی اول ویژگی های خاص و منحصر به فرد آن سایت می باشد که در کمتر سایتی می توان مشاهده کرد و طبق اهداف و برنامه های صاحبان سایت در آنها گنجانده می شود. دسته ی دوم ویژگی های عام می باشد. این ویژگی ها در بیشتر سایت ها و در صورت درخواست مشتری استفاده می شود و محدودیت خاصی نیز ندارد. در مباحث بعد این ویژگی ها را بر خواهیم شمرد. قالب طراحی سایت حرفه ای در صورتی که متقاضی یک سایت حرفه ای هستید پیشنهاد (طراحی سایت) استفاده از قالب های کاملاً اختصاصی و متناسب با نیاز شما می باشد. قالب های گوناگون و بسیار زیادی که به صورت آماده در بازار موجود می باشد برای سایت های حرفه ای چندان مناسب نیست و طراحی اختصاصی یک قالب خاص می تواند تفاوت های ملموس سایت شما و سایت های رقیب را رقم بزند. ضمن اینکه شما قدرت مانور بیشتری دارید و می توانید قالبی متناسب با کسب و کار و نیاز خود داشته باشید. از مزایای دیگر طراحی سایت اختصاصی انحصاری بودن ان است. خاص بودن و این موضوع که این قالب سایت جز برای شما برای کسی طراحی نشده است می تواند کسب و کار شما را نیز منحصر به فرد سازد. با توجه به کد نویسی قالب های اختصاصی از صفر اصلاح کردن و ادیت آن، هم آسان تر و هم مقرون به صرفه تر است و انعطاف پذیری قدرت مانور بالاتری را نیز در اختیار صاحبان آن قرار می دهد. مورد پسند بودن برای کاربران در طراحی سایت یکی از مواردی که اهمیت فراوانی دارد توجه به علایق کاربران است. در صورتی که قصد جذب مشتری در سایت را دارید باید بازدید کنندگان که مشتریان بالقوه شما محسوب می شوند را قانع کنید و آنها از حضور در سایت شما حس خوبی داشته باشند و این عملی نخواهد شد مگر با طراحی خاص و متناسب با خواست کاربران. در طراحی سایت حرفه ای باید با تمام مرورگر ها سازگار باشد هنوز استفاده کنندگان از اینترنت از مرورگرهای مختلفی استفاده می کنند. Chrome و Mozilla و explorer از مشهور ترین این مرورگرها است. در طراحی سایت حرفه ای یکی از مواردی که تأکید بسیار زیادی روی آن وجود دارد سازگاری با تمامی مرورگرهاست. زیرا در صورتی که سایت شما با مرورگری سازگاری نداشته باشد مشتریانی که از آن مرورگر استفاده می کنند را از دست خواهید داد. سازگاری طراحی سایت حرفه ای با انواع تبلت ها و تلفن های همراه قرن حاضر شاهد افزایش روز افزون استفاده از تبلت و تلفن های هوشمند است و اکنون بیشتر وب گردان برای فعالیت خود در اینترنت با توجه به سهولت استفاده و در دسترس بودن، این راه را انتخاب می کنند. از ویژگی های مهم طراحی سایت حرفه ای سازگاری با موبایل و تبلت می باشد. امنیت بالا در طراحی سایت حرفه ای حک شدن و وجود باگ های امنیتی در سایت یکی از مشکلاتی است که به وفور رخ می دهد و نگرانی های فراوانی را به وجود می آورد. برای جلوگیری از اقدامات نفوذ پذیری به سایت یکی از راه حل ها استفاده از سرورهای ایمن با امنیت بسیار بالا می باشد. البته راه های گوناگون دیگری نیز برای جلوگیری از حک شدن وجود دارد که در مقالات تخصصیطراحی سایت حتماً به آنها نیز خواهیم پرداخت. طراحی استاندارد طراحی وب سایت حرفه ای برای طراحی سایت حرفه ای اصول و استانداردهای جهانی و بین المللی وجود دارد که در هر سایتی باید به صورت کامل رعایت شود. در مورد این استانداردها به صورت مفصل در دیگر مقالات موجود در بزرگ سایت بحث شده است که برای اطلاعات بیشتر می توانید به این مقالات مراجعه فرمایید.
به اشتراک بگذارید                    

۱۳۹۵ تیر ۳۰, چهارشنبه

چرا باید وب سایت داشت

امروزه بسیاری از کسب و کارهای اینترنتی فاقد وب سایت هستند و از وب سرویس ها و اپلیکیشن ها برای کسب و کار خود بهره میبرند، همچنین بسیاری از کسب و کارها و شرکت های فیزیکی نیز روشی مشابه دارند، آیا شما برای کسب و کار خود یک وب سایت ندارید؟ اگر جوابتان بله هست پس ادامه این مطلب را مطالعه کنید.
زمان زیادی از آن نگذشته که جنبه جدیدی از معرفی کالا و خدمات و سرویس ها و حتی افراد در دنیا به وجود آمده است که نسبت به جنبه سنتی خودش یعنی تلویزیون و روزنامه و مجلات مزیتهای نسبتا زیادی دارد. امروزه حتی افراد میتوانند بدون صرف هزینه زیادی مانند گرفتن محلی برای راه اندازی کسب و کار خود یا ..... شروع به معرفی خود نمایند.
در دوران ارتباطات، افراد و شرکت ها در اینترنت برای کسب اطلاعات در حال جستجو هستند. به نظر شما چرا مردم از یک وب سایت بازدید می کنید؟  در درجه اول برای پیدا کردن اطلاعات. و اگر شما در دنیای کسب و کار هستید، اطلاعات حیاتی هستند. استفاده از وب سرویس ها و اپلیکیشن ها تا حدودی این نیاز را رفع میکند، اما این محتوا معمولا کافی نیست، همواره اپلیکیشن ها محدودیت هایی دارند و شما نیاز به یک وب سایت برای مشتریان خود دارید. آنها بدانند شما چه کارهایی میتوانید برایشان انجام دهید.

شخصیت حرفه ای
مسلما تاثیرات روانی را نمیتوان نادیده گرفت، شخصیت یک کسب و کار با داشتن وب سایت متمایز می شود، یک وب سایت فعال و پویا به هر کسب و کاری بعد جدیدی از شخصیت حرفه ای را القا میکند. یک شرکت خدماتی بزرگ یا کارخانه تولیدی بدون وبسایت یا با وب سایتی ابتدایی مشخصا نماد یک کسب و کار کهنه و مربوط به گذشته را القا میکند، یک کسب و کار اینترنتی بدون وب سایت یا با وب سایتی فاقد رابط کاربری مناسب نیز یک کسب و کار آماتوری یا کار در وقت فراغت را القا میکند.

کمترین قیمت 
آیا تا به حال کسب و کار خود را از طریق شکل های مختلف مانند رسانه های چاپی، رادیو، تلویزیون یا از طرق دیگر تبلیغ کرده اید؟ این نوع تبلیغات بسیار گران است! سرمایه گذاری در تبلیغات لازم است، اما این نوع تبلیغات بسیار گران است. داشتن یک وب سایت بهترین و ارزانترین راه تبلیغ شما است. بسیاری از نسخه های تبلیغات آنلاین قابل دسترس در اینترنت رایگان هستند. برای یک ارتباط دو سویه موثر همواره شما نیاز به یک وب سایت پاسخگو خواهید داشت.

نقطه کانونی
شما در کسب و کار خود ممکن است از ده ها وب سرویس و اپلیکیشن بهره ببریدف همواره یکی از این اپلیکیشن ها نقطه کانونی ارتباط شما با مشتریان است، بهتر است این نقطه کانونی همان وب سایت خودتان باشد، تا علاوه بر ارتباط موثر با مشتریان قدیم، به بازار های جدیدی راه پیدا کنید. بنابراین شروع همه این ها با داشتن یک وب سایت فوق العاده و نه ساده و ابتدایی میتواند آغاز گردد. امروزه برای داشتن یک تجارت موفق باید یک وب سایت کامل و فعال و با ارتباط موثر با وب سرویس ها و اپلیکیشن ها داشت.
به اشتراک بگذارید                    

۱۳۹۴ اردیبهشت ۳۰, چهارشنبه

اشتباهات بزرگ در طراحی وب سایت

اگر طراحی وب را در جهت ساده سازی ادراک در بخش حرفه ای تقسیم کنیم، این سه بخش طراحی رابط کاربری، طرح ریزی محتوا و معماری ارتباطات سایت است. یکی از اشتباهات رایج در طراحی وب آن است که ابتدا رابط کاربری یا همان پوسته را طراحی میکنند سپس ارتباطاتی را مشخص میکنند و در نهایت به تامین محتوای سایت می پردازند. در حالی که فرآیند طراحی و گسترش وب سایت به ترتیب شامل سه مرحله طرح ریزی محتوا و سناریوی سایت، معماری ارتباطات و در نهایت طراحی پوسته است.
درست مثل یک همبرگر، لایه میانیِ طراحی و گسترش وب سایت، خوش‌مزه ‌ترین قسمت آن است و بیشترین توجه و تلاش من در کاربردی کردن وب سایت را به خود جلب کرده است. من متوجه شده ام که دو لایه دیگر از جهات زیادِ دیگری نیز مهم شمرده می‌ شوند زیرا کاربران فقط به محتوا اهمیت می‌دهند (به عبارت دیگر، رسانه خود پیام نیست، پیام خود پیام است) و کاربردی بودن وب سایت، بیشتر در نحوه مدیریت آن و نه نحوه طراحی آن توسط طراحان زبردست، جلوه گر می شود. محتوا، موضوع مقالات بسیاری دیگری نیز بوده است. در اینجا موضوع صحبت من اشتباهات رایجی است که طراحان در مدیریت طراحی وب سایت مرتکب می ‌شوند.

ندانستن علت
این مشکل شماره یک است، بسیار خب. تعداد بالای وب سایت ‌هایی که فقط به این دلیل طراحی شده‌اند که یک مدیر ارشد به کسی گفته آن را طراحی کند بدون اینکه به او بگوید هدف از طراحی آن وب سایت چیست، مرا به شگفتی وا می ‌دارد. و خیر... این دلیل موجهی نیست که بگوییم "همه همین کار را انجام می ‌دهند".
قبول دارم، امروزه داشتن وب سایت می تواند تنها دلیلی باشد که شما را یک شرکت حرفه‌ای به حساب بیاورند. (حضور نداشتن در دنیای اینترنت دقیقاً به این معنی است که دستگاه فاکس نداشته باشید و باعث می‌شود که مردم شما را یک کاسب بزن در رو به حساب بیاورند). بنابراین اشکالی ندارد که یک وب‌سایت کوچک شبیه یک کارت ویزیت، با تعداد کمی عکس از فضای کسب و کارتان، آدرس شعبات دیگر، گزارش سالانه و دیگر اطلاعات سرمایه گذاری، طراحی کنید. اما این نوع طراحی، مؤثرترین استفاده از فضای اینترنت به حساب نمی آید و فقط هنگامی باید وب سایتی با چنین مشخصاتی بسازید که عامدانه تصمیم به عدم استفاده از اینترنت برای تجارت کردن گرفته باشید.
بیشتر کمپانی‌ ها باید به وسیله پیدا کردن راه‌ هایی برای ارزش دادن به مشتری، پروژه وب سایت خود را کلید بزنند. کاری کنید که بازدید از وب سایت شما برای کاربران سودمند باشد، اجازه دهید که با شما وارد تجارت شوند و سود نیز از پسِ آن خواهد آمد.

طراحی وب سایت برای معاون رئیس شرکت   
وب سایت هائی که متمرکز بر امور درون یک کمپانی باشند باعث می‌ شوند که صفحه اول وب سایت پر باشد از گزارشات ماموریتی، عکس‌ های مدیرعامل، تاریخچه فعالیت شرکت (که بیشتر مناسب صفحه "درباره ما" است و جای آن در صفحه اصلی وب سایت نیست). به خاطر داشته باشید که کمپانی شما "همه زندگی" مشتریان به حساب نمی‌آید. وب سایت باید با در نظر داشتن نیاز مشتریان طراحی شود و نباید آکنده از عبارات پرطمطراق درباره اهمیت کمپانی باشد. وب سایتی طراحی نکنید که مدیران ارشد از آن خوششان بیاید زیرا آنها مخاطب شما نیستند.

ساختار وب سایت = نمودار سازمانی کمپانی
کاربران نباید مجبور باشند که از نمودار سازمانی کمپانی شما سر در بیاورند، بنابراین ساختار وب سایت شما نباید به گونه‌ای طراحی شود  که آنها بتوانند ساختار کلی کمپانی را از آن استباط کنند. احتمالاً آسان‌ ترین کار این است که قسمت‌های مختلف وب سایت را به بخش ‌ها و دپارتمان هایی که از قبل مشخص شده اند تقسیم کنید ولی انجام این کار باعث می شود که به جای داشتن یک وب سایت مشتری-محور، یک سایت متمرکز بر امور درونی کمپانی داشته باشید.
ساختار وب سایت باید بر اساس کارهایی که کاربران می‌ خواهند در وب سایت انجام دهند تعیین شود حتی اگر این بدین معنی باشد که از دو دپارتمان کاملاً مختلف اطلاعاتی در یک صفحه گردآوری کنید. پخش کردن اطلاعات یک دپارتمان بین بخش‌ های مختلف وب سایت ضروری است و بسیاری از وب سایت های وابسته بایستی به وسیله همکاری میان دپارتمان ‌های مختلف مدیریت شوند.
واضح ترین نشانه از یک وب‌ سایت با مدیریت ضعیف این است که در صفحه اول وب سایت، تمامی معاونین ارشد، دکمه‌ای مخصوص به خود داشته باشند. به خاطر داشته باشید که شما وب سایت را برای معاونین ارشد طراحی نمی‌ کنید. بنابراین این که نتوانید دگمة مخصوص آنها را در صفحة اول وب سایت به آنها نشان دهید امر بسیار معمولی محسوب می شود.

محول کردن کار به شرکت ‌های مختلف
اگر شما هر پروژه وب‌ سایت جدید را به یک شرکت جدید واگذار کنید وب سایت شما شبیه یک لحاف چهل تکه خواهد شد. مشکل استفاده از شرکت‌های مختلف این است که هر یک از آنها می خواهند نشان خود را بر وب سایت بزنند هم به خاطر اینکه آنها جهان‌بینی های متفاوتی برای طراحی دارند و هم به خاطر اینکه می‌ خواهند از وب سایت شما برای نشان دادن  نمونه کار خود استفاده کنند. اصلاً جالب نیست که بگویند "ما فلان و فلان صفحه را طراحی کردیم" ولی همه صفحات یک شکل باشند.
کاربران وقتی از صفحات مختلف یک وب سایت بازدید کنند و متوجه شوند که طراحی هر صفحه کاملاً متفاوت از صفحات دیگر است بسیار عصبانی می ‌شوند. کلید طراحی تعاملی، یکدستی و هماهنگی است. یعنی وقتی که تمام عناصر یک رابط کاربری ظاهر و کاربرد یکسان داشته باشند کاربران با اعتماد بیشتری از وب سایت استفاده می‌ کنند زیرا می ‌توانند دانسته‌های خود را از یک وب ‌سایت وابسته به وب‌ سایت بعدی منتقل کنند و نیاز نیست که برای هر وب سایت چیز جدیدی بیاموزند.
بهترین راه برای اطمینان از یکدستی این است که یک دپارتمان مسئول برای طراحی تمام وب سایت داشته باشید. اگر این کار امکان‌پذیر نیست حداقل یک گروه مرکزی داشته باشید که تمام طراحی‌های دیگر را تحت نظر داشته باشد و بر پیروی از یک سبک از طراحی نظارت ‌کند. حتی اگر این گروه مرکزی در واقع طراحی تمام صفحات را خود به عهده بگیرد، به خاطر وجود دپارتمان‌ های مختلف که می ‌توان آنها را یک منبع برای توصیه‌های طراحی در نظر گرفت، همچنان می ‌توان امیدوار بود که هماهنگی چشمگیری در نتیجه نهایی دیده شود. حتی کار بهتر این است که گروه مرکزی، قالب‌ها را نگه داشته و حفظ کند و به هنگام نیاز گرافیک ‌های تصحیح شده و به روز شده را به بخش‌های دیگر تحویل دهد.

فراموش کردن بودجه لازم برای نگهداری از وب سایت
طبق یک قاعده کلی، بودجه سالانه اختصاص داده شده برای وب سایت بایستی حدوداً هم اندازه بودجه راه‌اندازی آن وب سایت باشد و 50% این میزان، حداقل لازم محسوب می‌ شود. واضح است که هزینه‌های جاری برای وب سایت های خبری و دیگر وب سایت هائی که نیاز به اطلاعات به روز شده دارند بیشتر از این میزان نیز هست. اگر شما پول خود را تنها صرف ساخت یک وب‌سایت بسیار جالب و جذاب بکنید و دیگر آن را به روزرسانی نکنید خیلی زود متوجه خواهید شد که سرمایه‌ گذاری شما درواقع به هدر رفته است.
در حال حاضر اینترنت چنان به سرعت در حال تغییر است که تجدیدنظر اساسی در طراحی حداقل یک ‌بار در سال ضروری به نظر می‌رسد تا نه تنها از قدیمی شدن ظاهر وب سایت جلوگیری کنید بلکه بتوانید پاسخ‌ گوی توقعات کاربران نیز باشید. مراقبت های دیگری نیز در طی سال باید صورت پذیرد تا محتوای جدید به وب سایت تزریق شود، صفحات قدیمی وب سایت مجدداً سازماندهی و تصحیح شوند و از خراب شدن لینک ها جلوگیری شود.
اگر طراحی شما با استفاده از style guide طراحی و مجموعه‌ای از قالب‌های صفحه بوده است تا از مشکلات ناهماهنگی ذکر شده در اشتباه شماره چهار جلوگیری کنید، پس باید بودجه‌ای نیز برای حفظ و نگهداری منابع این طراحی کنار بگذارید. اگر style guide و قالب‌ها همگام با نیاز کاربران متحول نشوند به زودی شاهد چند دست شدن طراحی و در نتیجه از هم ‌گسیختگی وب سایت خواهید بود. نیاز به گرافیک جدید برای موجودی، header bar های جدید، دکمه ‌های جدید برای بازدید از وب سایت و آیکون ‌های  جدید، رایج‌ترین مثال های موجود در این زمینه به شمار می‌ روند. اگر یک طراح هنریِ آماده برای پاسخ گویی به چنین درخواست‌ هایی وجود نداشته باشد طراح صفحه از منابع دیگر به گرافیک مورد نظر خود دست پیدا خواهد کرد و ظاهر و حس و حال کلی وب سایت شروع به چنددست شدن خواهد شد.

برخورد با وب سایت به عنوان یک وسیله ثانویه
نمی‌ توان با استفاده از باقی مانده‌ های غذای دیروز یک غذای عالی تهیه کرد و به مشتری ارائه داد. استفاده از یک وب سایت نیز به همین منوال است و اگر شما از اطلاعات هر چند با ارزش ولی نامتناسب با وب سایتتان، برای تغذیه آن استفاده کنید در بهترین حالت یک وب‌ سایت "تا حدودی" ارزشمند خواهید داشت. وب سایت یک وسیله ارتباطی جدید است. وب سایت متفاوت از تلویزیون، روزنامه ‌های چاپی و بروشور است، بنابراین نمی ‌توانید با استفاده از اطلاعاتی که برای این وسایل ارتباطی قدیمی ‌تر بهینه  شده‌اند یک وب ‌سایت عالی بسازید. همان تمثیل قدیمی را دوباره تکرار می ‌کنم: نمی ‌توانید با گذاشتن دوربین در بهترین صندلی تئاتر و فیلم ‌برداری از نمایش، فیلم بسازید.
تنها راه دستیابی به محتوای اینترنتی خوب این است که از اعضای تیم طراحی خود بخواهید ابتدا محتوای سایت را ایجاد کنند. پس از آن اگر هنوز نیاز به مطالب جانبی چاپ‌شده دارید متن و عکس را به یک اپلیکیشن چاپ رومیزی انتقال داده و آن را به شکل متناسب برای چاپ در بیاورید. البته طی این روند مطالب چاپی شما لطمه خواهند خورد بنابراین اگر خواهان بروشورهای عالی و محتوای درجه یک برای وب سایت خود هستید نیاز به دو گروه دارید که دو مجموعه  محتوای مختلف را آماده کنند.
محتوی نویسان آموخته‌اند که محتوای خطی را برای رسانه‌های قدیمی بنویسند و در تمام طول دوران کاری خود به این شکل مطلب آماده کرده اند. آنها باید دائماً به طور آگاهانه به خود یادآوری کنند که جور متفاوتی از آنچه که تا به حال انجام داده‌اند به آماده سازی مطلب بپردازند. بنابراین اگر به سازندگان محتوای وب سایت خود فشار نیاورید که مطالب خود را مخصوص وب سایت بنویسند در پایان کار با محتوایی غیر استاندارد برای وب سایت روبه‌رو خواهید بود.

به هدر دادن فرصت‌ لینک دادن
اینترنت وسیله‌ای برای برقراری ارتباط به وسیله لینک دادن است. لینک‌ های هایپرتکست تمام وب سایت های خوب را به هم متصل کرده و به کاربران این امکان را می ‌دهد که وب سایت های جدید و مفید را پیدا کنند. بیشتر کمپانی‌ ها آنقدر به این پدیده اهمیت می‌ دهند که آدرس وب‌سایت خود را در تمام تبلیغات، آگهی‌ های تلویزیونی، کنفرانس ‌های خبری و حتی خود محصولاتشان درج می ‌کنند.
متأسفانه بیشتر این آدرس‌ ها کلی هستند و به کاربر اطلاعاتی مرتبط با زمینه ای که آدرس را در آن پیدا کرده اند نمی ‌دهند. در تبلیغات خود آدرس صفحه اصلی وب سایت خود را قرار ندهید. اگر یک مشتری احتمالی به یکی از محصولات شما علاقه‌مند شود، نباید این کاربر بیچاره را مجبور کنید که از صفحه اصلی شروع کرده و به سختی صفحه مربوط به محصول مورد علاقه‌اش را پیدا کند. به جای گذاشتن لینک صفحه اصلی، آدرس صفحه محصول مورد نظر را در تبلیغات مربوطه قرار دهید. همچنین در کنفرانس ‌های مطبوعاتی، آدرس صفحه بخصوصی از وب سایت خود را که از پیام اصلی شما پشتیبانی می ‌کند قرار دهید. خبرنگاران ممکن است برای دستیابی به جزئیات بیشتر به این لینک ها سر بزنند و ناشران اینترنتی ممکن است برای ارائه خدمات بهتر به کاربرانشان به جای استفاده از لینک ‌های کلی از این لینک‌ های تخصصی ‌تر استفاده کنند.
اگر در حال رقابت برای یک کمپین با یک موضوع خاص هستید، از آدرسی استفاده کنید که منتهی به آن موضوع خاص در وب سایت شود. صفحه ای که کاربر با دنبال کردن آدرس به آن می‌رسد نباید دقیقاً مشابه صفحه تبلیغاتی باشد (زیرا مشتری احتمالاً قبل از وارد شدن به وب سایت، تبلیغات را دیده است) بلکه این صفحه باید "نسخه آنلاین" همان آگهی باشد تا بتواند به کاربرانی که آن آگهی را ندیده‌اند نیز کمک کند. از هر رسانه‌ای برای کار تخصصی آن رسانه استفاده کنید. به‌عنوان مثال یک کمپانی ساخت بازی ویدئویی می‌تواند با استفاده از یک آگهی تلویزیونی، بینندگان را به آن بازی علاقه مند کند و سپس در وب سایت به کاربران اجازه دهد که نسخه ساده‌ تری از بازی را امتحان کنند.

یکسان دیدن "اینترنت" و "وب سایت های اینترانتی"
مدیریت وب سایت های اینترانتی داخلی با مدیریت وب سایت های عمومی بسیار متفاوت است. تفاوت اصلی در این است که هر کمپانی دارای یک اینترانت است و بنابراین می‌ تواند برای سال‌های متمادی آن را با هماهنگی و پیش‌بینی‌پذیریِ بسیار بیشتری از وب سایت های دنیای بیکران اینترنت، مدیریت کند. (به همین دلیل است که صدها توصیه جداگانه برای کاربردی بودن طراحی اینترانت وجود دارد).
همچنین کارمندان از اینترانت برای بهره‌وری شرکت خود استفاده می ‌کنند یعنی هدر رفتن وقت کارمندان، مستقیما مساوی با ضرر کمپانی است. من از شنیدن اینکه مدیران اینترانت در وب‌سایت خود از تبلیغات استفاده می ‌کنند تا هزینه تجهیزات را جبران کنند منزجر می ‌شوم . به عنوان مثال اگر ارزش زمان یک کارمند معمولی 1 دلار در دقیقه باشد و کاربران به خاطر تبلیغات برای هر صفحه 3 ثانیه وقت صرف کنند، بنابراین به بهای هدر رفتن بهره‌وری کارمندان، هر تبلیغات برای کمپانی حدود 5 سنت هزینه در بردارد. حتی اگر دپارتمان MIS برای هر آگهی 2 سنت به دست بیاورد (با CPM معمول 20 دلار) زیان خالص برای کمپانی 3 سنت است.

به‌اشتباه یکی گرفتن تحقیقات بازاریابی و مهندسی کاربردی بودن
خوشبختانه بسیاری از وب سایت ها ارزش "داده های مشتری" برای طراحی را دریافته اند ولی متأسفانه بیشتر آنها فقط بر تحقیقات بازاریابی سنتی مثل گروه‌ های تمرکز تکیه می ‌کنند. بیشتر این روش ‌ها مربوط به ایجاد علاقه نسبت به یک محصول خاص و فروش آن هستند و درباره اینکه افراد چگونه از محصول استفاده کنند اطلاعات مفصلی ارائه نمی ‌کنند. خود طراحی سایت یک محصول تعاملی است و بنابراین روش‌های مهندسی کاربردی بودن برای آگاهی از اینکه حین تعامل کاربر با  وب سایت چه اتفاقی می‌افتد ضروری هستند.
کاربران طراح نیستند. از هر چند گروه تمرکز هم که استفاده کنید این گروه‌ها نمی‌ توانند به شما بگویند که صفحات مختلف وب سایت را چگونه باید طراحی کنید. گروه‌ های تمرکز برای بدست آوردن اطلاعات دربارة نیازهای کنونی کاربران و همچنین مناطقی از وب سایت ها که کاربران در آنها  نیاز به کمک دارند کارکرد بسیار خوبی دارند، ولی آنها نمی ‌توانند به شما نحوه تجدید نظر در روش ‌های اساسی تجارت کردن را بیاموزند. اگر به طور مستقیم به آنچه مشتریان می ‌گویند گوش فرا دهید ممکن است در ابتدا سرخورده شوید ولی همین سرخوردگی می‌تواند تبدیل به فرصتی برای پیشرفت شود، اما وقتی که ایده ای برای پیشرفت به ذهنتان رسید باید یک طراحی الگو بسازید و آن را در آزمایشات کاربردی بودن بسنجید و ببینید که آیا واقعاً برای کاربران کارایی دارد یا خیر.
داستان‌ های بی‌شماری از مشتریانی شنیده‌ایم که در گروه‌ های تمرکز گفته اند که دوست دارند فلان ویژگی خاص را ببینند ولی وقتی این ویژگی اضافه شده هیچ‌کس از آن استفاده نکرده زیرا دشوار و هزینه بر است و یا در هنگام استفادهِ واقعی، نیازهای کابران را برآورده نمی‌ کند. نکته این است که تحقیقات بازاریابی نقطه شروع را به شما نشان می‌ دهند ولی اگر خواهان طراحی هستید که وقتی افراد از آن استفاده می‌کنند پاسخ‌گوی نیاز آن‌ها باشد این شروع باید با مهندسی کاربردی بودن تغذیه شود.
ممکن است از یک شرکت تحقیقات بازاریابی سنتی بخواهید که از هزاران تن از مشتریان بپرسد که وب سایت شما را بیشتر دوست دارند یا وب‌سایت رقبایتان را. وقتی که متوجه شوید که امتیاز وب سایت شما 5.6 و امتیاز ضعیف‌ترین رقیبتان 5.9 است ممکن است بدانید که چه چیزی را باید بهبود بخشید، ولی چگونگی این بهبود بخشیدن را بلد نیستید. قسمت ‌هایی از وب سایت شما باید تغییر کنند زیرا گیج‌ کننده هستند، سرعت کاربر را کاهش می ‌دهند و با انتظارات کاربران هماهنگی ندارند. دانش لازم برای تغییر جزئیات و همچنین تغییر این قسمت ‌های ناکارآمد را می ‌توان از مشاهده چهار یا پنج کاربر در حال کار با وب سایت و انجام کارهای واقعی، به دست آورد. فقط کافی است یک یا دو روز را در آزمایشگاه کاربردی بودن صرف کنید و به فهرستی بلند بالا از تغییراتی که باعث بهبود طراحی شما خواهند شد دست خواهید یافت.
کم پیش می‌آید که یک وب سایت فقط از آزمایش کاربری استفاده کند و هیچ گاه تحقیقی در رابطه با بازاریابی انجام ندهد، زیرا این کار نیز اشتباه بزرگی به شمار می‌رود.

دست کم گرفتن تأثیر راهبردی اینترنت
اشتباه بزرگی است اگر اینترنت را در حد یک بروشور آنلاین تقلیل دهیم و آن را درست مثل بخش بازاریابی تبلیغاتی مدیریت کنیم. اینترنت باید مهم‌ترین عاملِ تعیین‌کننده در چگونگی تجارت آینده محسوب شود.
از مدیر ارشد بخش تکنولوژی و همچنین مدیر قسمت بازاریابی سؤال کنید که چه ایده‌های راهبردی در رابطه با لغاتی همچون "واسطه زدایی"، "تیم‌های پروژه‌ مجازی" و "خرده خریدوفروش ‌های آنلاین" دارند. اگر نظری ندارند بهتر است همین حالا قبل از اینکه دیر شود شروع به فکر کنند. اینترنت امکان آزمودن راه‌های کاملاً جدید مانند "جهانی شدن تجارت" را به ما می‌دهد. (به عنوان مثال شبانه روز کار کردن، یعنی تحویل پروژه به تیم‌ های بعدی همگام با گردش شب و روز). اگر از این فرصت‌های جدیدِ تجاری، بهره لازم را نبرید تا چند سال دیگر شکست خواهید خورد.
همیشه دو اشتباه رایج در پیش‌بینی آینده تغییرات تکنولوژی، وجود داشته‌اند، یکی بیش از اندازه برآورده‌کردن این تغییرات در کوتاه مدت، و دیگری دست کم گرفتن این تغییرات در بلندمدت. اینترنت و توانایی آن آنقدر در بوق‌ و کرنا شده است که افراد توانایی اینترنت را برای یک یا دو سال آینده بیش از اندازه برآورد می‌کنند، ولی حقیقت این است که بیشتر وب سایت ها حالاحالاها به سود نخواهند رسید. ولی لطفاً رسیدن به هدف "همه کس، همه جا، متصل به یکدیگر" را نیز دست کم نگیرید. تأثیر شبکه ‌ها حداقل به میزان 4/1 (یک چهارم) افزایش یافته است و ارزش حقیقی اینترنت تنها پس از روند گسترده " درانداختن طرحی نو برای تجارت" بر همگان آشکار خواهد شد.
به اشتراک بگذارید